Llévelo, llévelo, el regalo ideal para todos sus amigos políticos, suspirantes y aspirantes, candidatos y precandidatos que buscarán un cargo en las próximas elecciones. El costo será menor y las ganancias muchas. Me refiero a uno de los  libros de George Lakoff, lingüista y consultor estadounidense que propone a sus asesorados el siguiente ejercicio: hágame un favor y no piense en un elefante. ¿Lo logró? Inténtelo de nuevo, imagine lo que quiera pero por favor ¡no piense en un elefante!

A estas alturas es probable que usted, como quienes habitualmente le escuchan, esté pensando en ese animal. La culpa no será suya sino de quien se empeño en mencionarlo. El ejercicio resulta útil porque nos recuerda que en las disputas (incluyendo las campañas) lleva ventaja aquel que define los términos del debate.

Lo que propone Lakoff en el libro “No pienses en un elefante. Lenguaje y debate político” (Publicado en español hace menos de dos años por la Universidad Complutense de Madrid) es que cada discusión parte de marcos de referencia que sirven como guías y condicionan la interpretación de los diferentes públicos, de tal forma que cada actor debe tener cuidado de no estar repitiendo los mismos términos de sus adversarios. Aquí algunos ejemplos de lo que NO se debe hacer.

Uno. “La propuesta de reforma energética del Ejecutivo no conlleva a la privatización, ni establece contratos de riesgo o concesiones, aclaró el director general de Pemex (PEP), Carlos Morales Gil.”, respuesta que evidentemente retoma las críticas a la entonces propuesta del Presidente Calderón. Lo dicho, insistir una y otra vez que la reforma no era privatizadora, sólo terminaba abonando al discurso de López Obrador.

Dos. “La calificadora de riesgo Moody's afirmó hoy que México no es un "Estado fallido". Raspón al país envuelto en forma de defensa que confirma una vez más que negar lo que se quiere rechazar es tanto como hacerle propaganda.

Tres (y uno de mis favoritos en la reciente temporada electoral). “La presidenta nacional del PRI, Beatriz Paredes, rechazó que su partido esté vinculado con el narcotráfico”. Lamentable declaración que pone en la misma frase a las palabras PRI y narcotráfico, cortesía de quien debe defender a ese partido de las críticas de Germán Martínez, el líder del PAN, que sonriente debió haber recibido la respuesta.

Y finalmente mi favorito, el que aparece en el video líneas arriba y que constituye un ejemplo memorable de lo que hay que evitar. Hoy, Francisco Labastida es un senador influyente, respetado por muchos dentro y fuera de su propio partido, pero en términos de campaña bien puede ser citado como un testimonio de por qué uno nunca debe repetir lo malo que le han dicho, al menos no en los términos de sus adversarios.

Ya veremos si algunos compran el libro para sus amigos en campaña o al menos les regalan una copia de este post. Como siempre, tienen ustedes la palabra.