El propósito no es hablar de un programa político y ni siquiera de exponer algunas ideas, aunque sea de modo superficial, sino de vender un producto llamativo. Los publicistas lo saben, nuestros políticos también y con el mayor descaro asumen que en tan pocos segundos poco o nada se puede decir, o sea que es mejor hacer que tal o cual candidato , el logo o el color del partido se conviertan en una marca que, a fuerza de ser mencionada, se quede en la mente.

De ahí, por ejemplo que el Partido Verde Ecologista nos haya inundado, desde hace semanas con una sola frase en la que pide pena de muerte para los secuestradores, no les importan los convenios internacionales, ni los mexicanos condenados a muerte en Estados Unidos, ni que ante un sistema judicial como el mexicano la pena de muerte se convertiría en una trampa de la que después no podríamos salir. Se trata de aprovechar un malestar, una emoción.

Por eso La Chiva (así la llaman) es ahora un producto con envoltorio de política, un cuerpo que vende su imagen como alguien representativo de la generación Big Brother (sí, la que dice güey en cada frase) y que lo mismo es conductora de un programa musical que portada en una revista de caballeros y ahora política. Finalmente esto es el reino de la memoria a corto plazo, de la escena editada para que parezca video de Madonna, con todo y mundo irreal y cámara que se mueve con la finalidad de atolondrar el pensamiento.

Y con esta misma estética del videoclip el PAN nos asesta una familia pobre que parece sacada de telenovela de Televisa, en la que la pobreza está idealizada hasta ser convertida en el estado ideal que todo ser humano desea, porque no huele mal, ni ofende, ni exhibe desnutrición, ni deja marcas en los rostros sonrientes, tan poco indígenas, tan de gente decente que no tiene otro pecadillo que el de ser pobre, pobrecitos ellos.

En la misma dinámica López Obrador surge de un rayo de luz, sí como se imaginaría uno la llegada de un salvador, para señalar que si buscabas la solución, ahí está, corporeizada en una sola persona, todopoderosa, decidida, fuerte, única en la soledad que el videoclip te muestra para recalcar que ese producto se vende por separado, que lo puedes comprar en varias presentaciones.

Y del los videoclips del PRI digo bien poco porque no son sino una colección de imágenes carentes de contexto, en donde hay sonrisas, familias, abrazos, problemillas que se solucionan en la siguiente imagen, que suenan a “lo de antes”, porque eso quieren vender: gente que no fue, momentos que no existieron, justo a la manera del tráiler de la película de amor, en la que sabemos que los amados terminarán juntos. No es otra cosa que un álbum familiar, en el que sólo hay fotos de buenos momentos porque, ¿alguien saca fotos de las malas épocas? O si las saca, ¿las guarda? Y si las guarda, ¿se las muestra a los invitados?

¿Quién puede recordar más que una imagen? ¿Algo más que una marca o un color? Si acaso, tal y como lo desean los encargados del marketing político y sus patrones (los partidos) quedará una emoción superficial, un sentirse bien o mal con la marca del partido, del mismo modo que un refresco vende alegría y buenos momentos, amistad, emoción, lujo o tranquilidad.

Las ideas no existen, ni los programas de trabajo, mucho menos hay posturas frente a temas clave o seguimiento de las agendas partidarias. Es mejor usar frases huecas a las que nadie puede refutar: “Más igualdad, más empleos. Tú sí cuentas. La educación es la solución. ” Vaya, pongo las frases que se me ocurren porque finalmente las usadas en los videoclips políticos son igualmente insulsas.

Los debates llevan tiempo, exponen al candidato, lo obligan a exhibir quién es y lo ponen en riesgo de enfrentarse a una pregunta incómoda. Es mejor que para los asuntos serios salgan los funcionarios menores y el rostro del candidato se reserve a las páginas de las revistas de la gente bonita, que ahí es donde debe estar, sí señor, con las estrellas.

La estética del videoclip entrega imágenes siempre parciales, siempre estetizadas, siempre rápidas, móviles, que corresponden a idealizaciones. El videoclip político no genera votantes racionales, sino emocionales y no aporta a la calidad de la democracia.

Yo no les compraría el producto, señores del marketing, porque sé que si no muestran el contenido, si el frasco es oscuro, es porque el contenido es de mala calidad. Y a ti, ¿te convencen?

EN LA META

La Casa Refugio Citlaltepetl, ubicada en Citlaltepetl 25, en la colonia Condesa de la Ciudad de México, se ha convertido en un importantísimo foro para la difusión literaria. Prácticamente a diario hay presentaciones de libros, pláticas, talleres, exposiciones. Tiene además una muy buena librería y un restaurante. Sirve, como su nombre lo indica, como refugio a escritores perseguidos por sus ideas (¿recibirán mexicanos?), pero además en un centro cultural. Este lunes 23 a las 18hrs. y martes 24 a las 22hrs. se llevarán a cabo cuatro mesas redondas para hablar de un poeta catalán de primerísimo nivel, Juan Antonio Masoliver y su relación con México. Participarán, además del propio Masoliver, Ricardo Cayuela, Francisco Magaña, Ana María Jaramillo, José María Espinasa, Carmen Boullosa, Sonia Hernández, Eduardo Milán, Margo Glantz, Sealtiel Alatriste, Juan Villoro, Daniel Sada, Pedro Serrano. Un montón de voces bien interesantes que se pueden escuchar en pocas ocasiones.

Y sería pecado no mencionar a la Feria del Libro del Palacio de Minería y sus XXX años. Los blogueros Claudia G. y Antonio Fuentes me recuerdan que la mencione y así lo hago. Y sí, Claudia, yo también le huyo a los tumultos pero no me la pierdo.