Seguramente ya viste el spot en el que se compara a Andrés Manuel López Obrador con dictadores como Hitler, Mussolini, Pinochet y Victoriano Huerta. Seguramente, también ya tienes una opinión, en acuerdo o desacuerdo con lo que dice, pero ¿qué opinas de cómo lo dice?

¿Qué opinas de los anuncios que hacen los políticos?

Más allá, de que tengas preferencia por un partido u otro, ¿te gusta cómo te habla un político en un anuncio?

¿Te gusta ver los anuncios de guerra sucia?

¿Te gusta que se declaren la guerra, que además de mal hechos, dan flojera y pena ajena?

¿Te gusta que sólo hablen de ellos y que se olviden de la gente?

En éste espacio tratamos de fomentar la publicidad que le habla a la gente de forma directa, que no la minimiza ni la trata como tonta. Publicidad que emociona a la gente, que la hace sentir.

Una marca exitosa crea empatía con la gente porque nos cuenta historias que nos emocionan y nos hablan de forma interesante.

Con los políticos funcionamos igual. Y su problema es justo ese, se ven como políticos de flojera hasta en los anuncios; los políticos mexicanos son tradicionales hasta en los anuncios.

Seguramente te acuerdas del 2006. Nos invadieron con cosas que iban desde: “manos limpias” hasta “un peligro para México”.

¿En qué momento hablaron con la gente?

¿En algún momento nos dieron la oportunidad de decir algo?

Hay que hablar de lo que habla la gente, y sobre todo en política. Por favor, ya hay que olvidarnos de:

“Yo soy el candidato, mírenme, mírenme, aquí estoy, yo soy mejor que ese de allá, ese está loco”.

¿Y luego?

Aquí un ejemplo de cómo un candidato puede dar mejor imagen sin usar su imagen.

De la Rua. Estúpidos.

Nunca aparece el candidato. Algo fatal para los candidatos mexicanos, ya imagino a alguno de ellos diciendo: ¿Y mi foto?

También, muchos pensarían que hay que construir la imagen del candidato para que la gente lo conozca y así sepa quién es. Yo creo que ya es hora de dejar la imagen y trabajar más en el mensaje y en el impacto, porque, recordemos, que la gente no es tonta, si algo le gusta seguro sabe quién lo hizo, tarde o temprano sabrá quién lo está seduciendo.

Veamos qué pasa en Estados Unidos: con Obama y Hillary:

Yes, we can.

La campaña es la gente. Ése es el mensaje. Yo no soy, eres tú. Un mensaje que se puede adaptar a todo público, como los mexicanos en Estados Unidos:

Obama ranchero.

Entre Hillary y Obama también hay guerra sucia, pero un poco diferente. El primero, es un spot de MAC de 1984 pautado en el super bowl de ése año. En Estados Unidos, mucha gente se acuerda de éste spot. Mac se lanzó al grito de THINK DIFFERENT. El impacto fue tan grande que muchas marcas comenzaron a estrenar sus mejores comerciales en el super bowl, además de subir el precio de 30 segundos en éste evento.

Mac 1984.

Ahora veamos la versión de Obama contra Hillary.

Obama. Think Different.

Hagamos que la gente hable, yo ya me aburrí de escuchar y, sobre todo de ver, políticos a los que ni sonreír saben.

¿Tú que opinas?